「求人を出しても反応がない」
「面接に来ても辞退される」
「大手企業に人材をごっそり持っていかれる」

横浜・川崎エリアで事業を営む経営者様、あるいは人事担当者様から、こうした悩みが尽きることはありません。2026年現在、このエリアの採用難易度は過去10年で最も高い水準にあると言えます。

本記事では、単なる「媒体紹介」にとどまらず、なぜ今、横浜・川崎での採用がこれほど難しいのかという構造的な背景を公的データに基づいて解説します。その上で、無数にある求人媒体の中から、自社の予算とターゲットに合致する「正解」を導き出すための判断基準を徹底解説します。

無駄な広告費を削減し、本当に必要な人材に出会うための「戦略の書」としてご活用ください。

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【市場環境】データで直視する横浜・川崎の「不都合な真実」

対策を講じる前に、まずは市場の現実を客観的な数値から把握する必要があります。

1. 止まらない賃金高騰：「時給1,600円」の壁

まず押さえておくべきは、賃金相場の異常な高騰です。
主要求人メディアの合同調査データ（2026年1月時点）および、ジョブズリサーチセンター等の過去の推移データから算出されるエリア別の平均時給は以下の通りとなっています。

• 横浜駅周辺：約1,590円
• 川崎駅周辺：約1,520円
  
  

この背景には、最低賃金の上昇があります。厚生労働省神奈川労働局の発表によれば、神奈川県の最低賃金は段階的に引き上げられ、令和7年（2025年）10月の改定により1,225円に達しています。

【参照データ】
神奈川県最低賃金のお知らせ（神奈川労働局）： https://jsite.mhlw.go.jp/kanagawa-roudoukyoku/hourei_seido_tetsuzuki/saiteichingin_chinginseido/saichin.html

三大都市圏の募集時平均時給調査（ジョブズリサーチセンター）： https://jbrc.recruit.co.jp/data/ap/

これは、もはや「最低賃金＋数十円」程度では、求職者の目に留まることすら難しいということを意味します。特に横浜駅周辺では、商業施設やコールセンターなどが時給1,600円〜1,700円台で募集をかけており、個人商店や中小企業が「給与額」だけで正面突破を図るのは、資金力の面で限界を迎えています。

2. 「東京都心」という巨大な吸引力

横浜・川崎エリア最大の特異性は、「都心へのアクセスが良すぎる」ことにあります。東横線、京浜東北線、東海道線、京急線。いずれの路線を使っても、横浜・川崎から30分以内で東京の主要駅へアクセス可能です。

総務省統計局の「住民基本台帳人口移動報告」などのデータを見ても、横浜市・川崎市は転入超過数が多い一方で、昼間人口比率（特に川崎市などのベッドタウンエリア）においては、多くの労働人口が東京へ流出している実態が見て取れます。 つまり、競合となるのは「近隣のライバル店」だけでなく、「東京の大手企業」でもあるということです。

【参照データ】
住民基本台帳人口移動報告（総務省統計局）：https://www.stat.go.jp/data/idou/index.html

3. エリアによる「職種ミスマッチ」の深刻化

また、このエリアはモザイクのように特性が異なります。川崎市臨海部の製造品出荷額の高さは全国有数であり、商業中心の横浜みなとみらいエリアとは全く異なる労働需要があることがわかります。

• 横浜駅・みなとみらい周辺： サービス、販売、オフィスワーク中心。
• 川崎臨海部・鶴見エリア： 製造・物流・技能職ニーズが圧倒的。
• 住宅街エリア（港北NT等）： 主婦（夫）層やシニア層の潜在労働力。

この地域特性を無視し、「若者が多い媒体だから」という理由だけでオフィス街向けの媒体で工場スタッフを募集しても、成果が出ないのは当然の結果です。

【徹底比較】主要4タイプ別・求人媒体の強みと弱み

市場の厳しさを理解した上で、具体的な武器（媒体）選びについて解説します。 ここでは特定の媒体名を「タイプA〜D」として分類し、それぞれの特性、メリット、デメリットを深掘りします。

【タイプA】地域密着・認知度No.1型（Web＋フリーペーパー系）

かつて駅やコンビニのラックに置かれていたフリーペーパーの知名度を、そのままWebに移行させたタイプです。

〜推奨する企業〜
・地域密着の飲食店、スーパー、コンビニ
・「自転車や徒歩で通える近隣住民」を採用したい個人商店

【タイプB】若年層・ビジュアル訴求型（動画・アプリ系）

スマホアプリでの利用がメインで、動画や写真を多用し、直感的に仕事を探せる媒体です。

〜推奨する企業〜
・学生バイトを大量採用したい居酒屋やアパレル
・「未経験歓迎」で、職場の仲の良さを売りにしたい企業

【タイプC】検索エンジン・運用型（クリック課金系）

GoogleやYahoo!のように、インターネット上のあらゆる求人情報を収集・検索できるプラットフォームです。

【タイプD】ターゲット特化型（主婦向け・神奈川限定メディア等）

特定の属性やエリアに絞り込んだ、ニッチですが深い訴求ができる媒体です。

【Pickup】神奈川特化型「DABE」が選ばれる理由
大手媒体の資金力勝負に巻き込まれたくない企業様には、神奈川エリアに特化したメディアでの「共感採用」が極めて有効です。DABEでは、徹底した取材と独自の配信戦略で、横浜・川崎エリアの「地元志向の優秀層」にピンポイントでアプローチします。
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【戦略編】プロが教える、媒体選びの「失敗回避」3ステップ

各媒体の特徴を理解したところで、実際に選定する際の具体的な手順をご紹介します。この3ステップを踏むだけで、ミスマッチのリスクは大幅に軽減されます。

ステップ1：ターゲットの「生活圏」を地図で確認する

まず、Googleマップで、自社の店舗・オフィスから「通勤30分圏内」に何があるかを確認してください。

• 駅ビルや繁華街が近い： 競合がひしめいています。タイプB（若手・ビジュアル）やタイプC（検索エンジン）で、他社より目立つ工夫が必要となります。
• 住宅街がメイン： チャンスです。都心に出るのが億劫な主婦層やシニア層が眠っています。タイプA（地域密着）やタイプD（主婦特化）で、「近所で働きませんか？」と呼びかけるのが正解です。

ステップ2：「お金」で勝てないなら「物語」を売る

平均時給1,590円の市場で、もし提示額が1,250円なら、スペック勝負では100%負けます。 その場合、条件一覧が並ぶ媒体（タイプCなど）は不利です。

代わりに、タイプB（動画）やタイプD（取材記事）を選び、「なぜこの給与なのか（例：未経験でも研修が充実、残業がゼロ、まかないが豪華）」や「お金に変えられない価値（人間関係、スキルの習得）」を物語として語る必要があります。

ステップ3：エリア区分による「コスト削減」を狙う

媒体の料金表は、エリアごとに細かく分かれています。 例えば、横浜市でも「横浜駅周辺・みなとみらい」はAランク（最高値）ですが、一歩外れた「保土ヶ谷区」「磯子区」などはBランク（安価）になる媒体があります。 もし境界線に近いなら、あえて掲載エリア区分をずらすことで、掲載順位への影響を最小限に抑えつつ、コストを数万円単位で削減できる可能性があります。

【豆知識】2026年のトレンド「リファラル」と「アルムナイ」

媒体選びと並行して、意識すべき最新トレンドがあります。それは「媒体を使わない採用」とのハイブリッド戦略です。

まとめ　採用活動は「投資」である

横浜・川崎エリアの採用環境は、確かに厳しいものです。しかし、それは「なんとなく」採用活動をしている企業にとっての話です。

• 自社の強みは何か（給与か、環境か、場所か）。
• 欲しい人材はどこに住み、何を見ているのか。
• その人材に届く最適な「パイプ（媒体）」はどれか。
  
  

これらを論理的に組み合わせれば、大手企業のような資金力がなくても、必ず「自社に合う人材」は見つかります。採用費は「コスト」ではなく、未来の利益を生むための「投資」です。

「安いから」で選ぶのではなく、「欲しい人材に届くから」で選ぶ。その視点の転換こそが、2026年の採用成功への第一歩となるはずです。

もし、「自社の場合はどの媒体が最適なのかシミュレーションしてほしい」「求人原稿の書き方を見てほしい」といったご要望があれば、一度ご相談されることを推奨します。横浜・川崎の地で共に戦うパートナーとして、全力でサポートが可能です。

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